300 萬贊助費(fèi)浪潮中，為何蘇超堅(jiān)守 “草根廣告牌”？

當(dāng) “東哈?東北街邊燒烤” 的廣告牌，在 6 月 21 日晚蘇超常州與南京的對(duì)決賽場(chǎng)邊亮起時(shí)，這個(gè)沒有華麗設(shè)計(jì)、不見專屬 logo 的普通廣告，瞬間打破了大眾對(duì)體育賽事贊助商的固有認(rèn)知。在一眾如京東、海瀾之家、江蘇銀行等知名品牌環(huán)繞下，這家毫不起眼的本地?zé)镜?，作為贊助商中唯一的個(gè)體戶，引發(fā)廣泛熱議。?

據(jù)了解，蘇超爆火后，贊助商廣告費(fèi)水漲船高，從最初傳聞的 1.5 萬飆升至 300 萬。而這家普通燒烤店能登上蘇超賽場(chǎng)，背后藏著一個(gè)溫暖又充滿機(jī)緣的故事。店主透露，因大姑姐的小孩在常州市青年體校練習(xí)體操，全家對(duì)常州體育賽事尤為關(guān)注。當(dāng)常州市體育局發(fā)布賽事誠(chéng)邀合作伙伴的消息時(shí)，抱著試試看的心態(tài)報(bào)名，誰也沒想到，蘇超以接地氣的審核機(jī)制，讓這家小店獲得了與大牌企業(yè)同場(chǎng)亮相的機(jī)會(huì)。?

這一事件，恰似一面鏡子，清晰映照出江蘇卓越的營(yíng)商環(huán)境與深厚的契約精神。蘇超賽事初期，前景尚不明朗，贊助費(fèi)用自然不會(huì)高昂，也正因如此，才給了普通小店參與的可能。而如今蘇超熱度爆棚，曝光量持續(xù)攀升，第四輪贊助商數(shù)量從六個(gè)激增至十九個(gè)，商業(yè)價(jià)值飛速上漲。在此情形下，賽事主辦方完全有機(jī)會(huì)賠付違約金，引入出價(jià)更高的贊助商，但他們并未這么做?！皷|哈?東北街邊燒烤” 的廣告牌，不僅依然醒目地立在賽場(chǎng)邊，且與其他大牌贊助商的圍擋尺寸別無二致。這種堅(jiān)守契約的做法，正是江蘇經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要基石。它向外界傳遞出明確信號(hào)：在這片土地上，無論是大企業(yè)還是小商戶，只要達(dá)成契約，承諾便如金石般穩(wěn)固，不會(huì)因利益誘惑輕易動(dòng)搖。?

同時(shí)，此次事件更折射出體育賽事贊助領(lǐng)域的深刻轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)期以來，職業(yè)體育贊助幾乎被知名品牌與大型企業(yè)壟斷，資本的力量構(gòu)筑起一道無形的壁壘。然而，常州以開放包容的姿態(tài)，接納眾多小微企業(yè)參與蘇超贊助，無疑是對(duì)傳統(tǒng)模式的有力突破。這不僅展現(xiàn)出常州活躍的民營(yíng)企業(yè)與充滿生機(jī)的草根經(jīng)濟(jì)，更意味著體育產(chǎn)業(yè)正逐步打破資本枷鎖，重新構(gòu)建價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。體育不再是高高在上、遙不可及的精英競(jìng)技，而是開始融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)的 “毛細(xì)血管”，與尋常百姓的生活緊密相連。?

“東哈?東北街邊燒烤” 贊助蘇超的經(jīng)歷，是一個(gè)關(guān)于熱愛、機(jī)遇與夢(mèng)想的鮮活故事。它生動(dòng)證明，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，小品牌同樣擁有綻放光彩的大舞臺(tái)。當(dāng)街邊豆?jié){店的 logo 有朝一日出現(xiàn)在羽毛球館，社區(qū)打印店的廣告登上游泳錦標(biāo)賽賽場(chǎng)，職業(yè)體育才算真正回歸本質(zhì) —— 它不僅是頂尖競(jìng)技的殿堂，更是尋常百姓生活的真實(shí)寫照，承載著普通人對(duì)體育的熱愛與期待，彰顯著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的多元與活力。

（綜合：紅辣椒評(píng)論）